Spätestens mit der COVID-Pandemie rückte das Thema Gesundheit zunehmend ins Scheinwerferlicht, und kurz hatte auch die forschende Pharmaindustrie eine tragende Rolle in der Krisenbewältigung. Inzwischen sind alte Rollenbilder wieder vorherrschend, und es ist nicht einfach, den Wert innovativer Arzneimittel für Patient:innen und die Gesellschaft zu transportieren. Für das FOPI setzt accelent auf einheitliches Messaging sowie durchgängige, einprägsame Key facts.